汽车消费虽然对大众还是一个尚属遥远的话题，但包括工薪族在内的百姓对它的关心与热情却与日俱增——今年夏天在北京举行的汽车展览甚至因为参观者众多堵塞了二环路。在今天这个讲什么都爱用“文化”来后缀的时代，与汽车有关的图书自然也有了“实用”与“文化”的区别，只是二者的比例有点失调，“汽车文化”读物与“旅游文化”、“饮食文化”相比显得过于弱小，那么——
目前在汽车图书市场上，书店和出版社一般看好汽车维修类图书，由于这类书实用性强、汽车维修人员群体不断扩大化，所以占据了汽车图书市场的大半壁江山。但是为普通的汽车爱好者提供的汽车读物也在受到不同程度关注。今年汽车展上前来参观的人数无疑显示出一个巨大的车迷群体的存在，而且市场上每年卖出新车150万辆、旧车160万辆的数字也使一些致力于汽车维修类图书的出版和经营单位开始行动起来，在汽车维修图书之外另辟蹊径，争夺目前还不大的市场空间。但从出版单位和图书经营单位对此做出的不同反应来看，他们在共同的市场开拓中却显示出不同的市场意识和经营理念。
目前全国最大的汽车图书专卖店西实谊书店，今年将推出一套“新车型及其历史回顾”光盘系列打入汽车读物市场。考虑到大量的汽车图片采用纸张印刷的方式会大大增加成本抬高定价，而出光盘却具有画面逼真、检索方便、配合动态效果等优点，因而比传统的图书画册更有吸引力。举例来说，这套光盘中在介绍奥迪A6新车型的时候，将配有多幅动态的汽车实物图片，同时图片下面的文字介绍会把设计师的精彩创意展示给读者：该车尾部的圆润造型来自于非洲女人健壮臀部的联想，尾部线条带给人以热情、健康、有力的感觉。开发这套汽车历史文化光盘的构想首先来自于书店长期与顾客接触中捕捉到的信息：汽车用户和汽车爱好者有较强的时间概念，要使他们在最短时间内获取最多的信息的传播方式以适合这一读者群体。另外考虑到汽车杂志类出版物在这一市场上的竞争优势，选择电子出版物能避开对手，减小市场开拓中遇到的阻力。
与书店避开汽车杂志的威胁开发光盘系列产品相比，一些出版社仍然选择出版图文并茂的图书。但从最近推出的汽车文化图书的状况来看，市场反映并不乐观。机械工业出版社最近出版的针对车迷朋友的图书就有《车迷小百科》、《进入汽车时代》、《汽车百年》、《汽车纵横谈》、《汽车大世界》、《汽车知识纵览》等10余种。人民交通出版社也出版了《世界名车名厂名人录》等。市场反馈的情况表明，《车迷小百科》、《21世纪车迷宝典——进入汽车时代》、《名车神韵》虽然在同类图书中销量还算不错，但市场回报率绝对无法和《汽车维修手册》之类的图书相比。《车迷大世界》原本准备在第一本投入市场后连续出版，但是试探性的第一本推出后，市场反映的冷淡使出版社难以下定决心继续投入。
这些书销路不太好的原因之一，恐怕是出版单位与读者缺乏交流，不了解读者的兴趣，对于读者群体的划分是粗线条的：少年儿童、青年人、学生，或者不加区分。在对市场需求的预测方面，出版社主观存在的需求感觉往往不等于实际的有效需求，尤其是需要在通俗读物的出版方面，加强对图书消费者的阅读兴趣和购买心理的了解，否则很难增强自身在市场上的竞争力。
另外，与北京几家汽车图书大户主动在现有的汽车出版物结构中进行新的尝试相比，地方经营汽车图书的出版社热情要低得多，他们更加注重实际的收益。广东科学技术出版社、辽宁科学技术出版社以及安徽科技出版社，最近都没有出版汽车文化读物的想法，他们坚信在相当一段时期内汽车维修类图书的重要位置仍将是不可替代的。虽然他们大多承认汽车文化类图书的市场发展有潜力也看到其富有诱惑力的前景，但是经营文化产品的经验不足、能力有限和对于目前汽车维修类图书市场热销的留恋，足以使各出版社放弃开发其它汽车图书市场的念头。显然，汽车维修类的图书能使他们在更短的时间内得到回报。
但是，更长的时间后会怎样呢？
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